Seis marcas, cada una con su kit completo listo para descargar. Ninguna es relleno: cada una defiende una idea distinta y las seis salen del mismo material.
La idea no la pusimos nosotros, la puso su web: "Crystal clear water, unbreakable floors". Cristalino es la estructura ordenada que hace algo transparente y duro a la vez. El nombre ya contiene los dos negocios, así que la marca no inventa: dibuja esa estructura.
Las seis
Cada una probada donde los logos se rompen
Apilada, ícono suelto, una sola tinta (camión, vinilo, bordado), negativo y favicon de 26 píxeles. Un logo que no pasa esas cinco pruebas no sirve, por bonito que se vea en grande.
MARCA 01
La C
La letra que ya es suya, con el terminal cortado en dos tonos.
la que conserva su letra
Por qué existe: Conserva lo único que su cliente reconoce del logo viejo: la letra dentro de un giro. Es la que menos equity tira a la basura.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
Es la única que conserva la letra del logo actual, o sea lo único que su cliente ya reconoce. Y es la que mejor aguanta el tamaño chico de las cinco.
En contra
Una C sola es la solución más vista en marcas que empiezan por C. Todo el peso de diferenciarse recae en el terminal de dos tonos.
Una piedra de seis caras con la C abierta en el centro.
nuestra recomendación
Por qué existe: La piedra es la marca y la C es lo que deja pasar la luz. Une el nombre con el material en una sola forma, que es exactamente lo que hace el logo de Leaf Home con la hoja y el techo.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
Hace lo mismo que el logo de Leaf Home pero con su letra: una sola forma es la piedra y la marca a la vez, y la C es lo que deja pasar la luz. Es la que más profundidad tiene sin usar degradado.
En contra
Es la más compleja de las cinco. A 32 píxeles las caras se aplanan y queda un hexágono con una C, que sigue funcionando pero pierde el tallado.
Seis nodos atados a un centro. La estructura de un cristal.
la más distinta
Por qué existe: Cristalino quiere decir estructura ordenada, y eso es lo que hace que algo sea claro y duro a la vez, o sea sus dos negocios. Además dice varios servicios sostenidos por una sola estructura, sin listar nada.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
La más memorable y la única que ningún competidor del rubro tiene. Dice varios servicios sostenidos por una sola estructura sin listar nada.
En contra
Es la más fría y la más científica. Puede leerse como una marca de tecnología o de laboratorio antes que de servicios para la casa.
Una sola masa: la superficie corre y el cuerpo se ordena en caras.
la que cuenta los dos negocios
Por qué existe: Su propio titular dice crystal clear water, unbreakable floors. Esta marca lo dibuja: el mismo material que arriba corre y abajo endurece. Es el único de los cinco que cuenta los dos negocios en una sola figura.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
La única que cuenta sus dos negocios en una figura: la superficie corre arriba y el cuerpo endurece abajo. Sale directo de su propio titular.
En contra
Necesita explicación la primera vez. Si nadie cuenta que arriba es agua y abajo superficie dura, queda una forma abstracta bonita y muda.
Por qué existe: La más sólida de las cinco y la que mejor aguanta en grande. Se le ensanchó la base respecto a la versión anterior, que se estrechaba y la hacía leer como cupcake.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
La que mejor funciona en grande: en un camión o en un cartel se lee de lejos y no se deshace. La más segura de todas.
En contra
Es la más genérica de las cinco: una gema es lo que cualquiera dibujaría con el nombre Crystalline. Gana en solidez lo que pierde en sorpresa.
Un cristal inclinado cuyo borde hace de techo, con la casa abierta adentro.
la del camino del competidor
Por qué existe: Es la jugada exacta del logo de Leaf Home, donde la hoja no está al lado de la casa sino que ES el techo, pero cambiando la hoja por un cristal, que es lo que dice el nombre. La casa va recortada en negativo, no dibujada encima, así que la marca pesa y respira a la vez.
Apilada
Ícono
Una tinta
Negativo
Favicon 26px
A favor
Es la que más se parece al camino del competidor que elegimos, y a la vez la única que dice el rubro sin que haga falta leer el nombre: alguien que la ve de lejos entiende que es una empresa de casas. El cristal no está al lado de la casa, la contiene.
En contra
Una casa dentro de una forma es lo más visto del rubro, así que todo el peso de diferenciarse recae en el tallado y en el color. Y es la que más depende de que la puerta en cobre sobreviva al tamaño chico.
Nada inventado. El azul base está verificado en su logo y en los titulares de crystallinedynamics.com. Los demás tonos son ese mismo azul aclarado y oscurecido, que es lo que da profundidad sin usar degradado y por eso sobrevive al vinilo y al bordado. El cobre es el único color nuevo, y entra solo como acento.
Azul Crystalline#2E3192 ✅ su logo
Azul titular#2547A0 ✅ su web
Cobre#C4703C · acento
Gris fondo#DEDEDE ✅ su web
Tipografía
El logotipo va en Archivo, condensada al 74%. Se eligió condensada a propósito: es la familia que ella ya usa en su logo y en los titulares de su web, así que la marca nueva no pelea con lo que sus clientes ya vieron. Y de paso resuelve que CRYSTALLINE son once letras.
Qué sigue
Cómo se cierra
1
Andri elige una. Ideal: quedarse con dos y mirarlas de lejos. La que se lea, gana.
2
Se afina la elegida: espaciado, versión chica y ajustes ópticos.
3
Sale el kit definitivo en SVG, PNG y PDF, con el logotipo en curvas.
4
Se aplica a la web, al perfil de Google, a la factura y al camión.
Lo que hay que preguntarle a Andri
Si la marca tiene una paleta propia, y que mande el archivo del flyer. El azul de arriba está sacado de su logo y de su web, y se sostiene, pero no es lo mismo que un color declarado por ella.
Y algo que pesa más que el logo: su web vende agua y pisos de epoxy, y no menciona cerca, canales ni screens ni una sola vez. El sitio que estamos construyendo lleva esas tres y no lleva epoxy. Eso hay que aclararlo antes de escribir una línea de copy.
